策划方案——唇动抖音挑战赛

更新日期:2024-05-17 02:57

目录

PART 1 传播背景

PART 2 内容创意

PART 3 传播规划

PART 4 操作经验及避坑指南

PART 1

传播背景

需求回顾

.Brief Recap

01 借助抖音挑战赛，深度传播唇动产品系列，占领抖音

传播高地；

02 借助站内or站外的传播渠道，扩散活动传播度及品

牌影响力。

<传播策略>

深耕抖音生态，单波效果集中爆发

内容信息流获取站内流量

活动硬广入口扩大传播

流量/

触达转化

提升效能与效率

内容信息流获取站内流量

活动硬广入口扩大传播

内容/

互动创意

撬动受众参与热情

内容创意深度融合产品特色

顺应平台流量打磨活动创意

场域/

长效沉淀

积累私域流量及口碑

联动品牌号 私域流量沉淀

外部传播渠道扩大影响力

<产品策略>

根据节点特点选取特色产品传播

-七夕-甜蜜

以单品带动全线口碑

• 七夕作为中国传统情人节，给

人一种甜蜜的印象；

• 以单品[红丝绒双莓蛋糕]作为

传播重点，与七夕的甜蜜概念

不谋而合。

-中秋-团聚

全线产品打造团聚概念

• 中秋节是一个阖家团圆的日子，

也是一个齐聚齐分享的日子；

• 全线礼盒装进行传播，拉升整

体的ROI，作为中秋送礼必备。

挑战赛传播方向

01.产品特色——软性植入

• 以产品的突出的口味特点及产品在节日时代表的精神内涵，在挑战赛中软性植入产品的

特色卖点。

02.节日特点——借势热点

• 对用户来说，节日期间对于热点的追逐性更强，结合传统特色以及节日特点产出创意，

提升用户参与度。

03.娱乐需求——抖音流行

• 结合抖音时下流行的创意玩法，更能吸引用户主动参与挑战赛，扩大活动传播度。

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